De bortglömda 250 miljarderna

Peter Ahlborg och Amjad Aloul tillsammans på  Mediedagarna i Göteborg.

Peter Ahlborg och Amjad Aloul tillsammans på Mediedagarna i Göteborg.

 

Ett företag har inte råd att ha fördomar. Ett företag har inte råd att förbise nya starka målgrupper. Idag representerar invandrargrupperna en köpkraft på hela 250 miljarder svenska kronor – men som ofta många företag missar. Detta spännande scenario berättade företagaren Amjad Aloul om på Mediedagarna i Göteborg torsdagen den 5 mars 2015.

Intresset var stort när Amjad Aloul, grundaren till företaget Crossborder Communication, förklarade under Mediedagarna i Göteborg att många Svenska företag missar de 250 miljarder som invandrar grupper omsätter varje år i Sverige.

 

Stora behov hos invandrargrupper
Han frågar dig som driver företag: Hur mycket av de miljarderna går ditt företag miste om?

– Många Svenska företag ser inte invandrar grupperna. Vi ser en flora av olika konsumtionsmönster med stora behov i samhället. Så fort det blir tillräckligt stort är man dum om man inte gör något, säger Amjad.

 

Hjälpt COOP
Det är där Amjads företag Crossborder Communication kommer in. Crossborder Communication är företaget som arbetar med anpassad kommunikation.

Han såg möjligheterna tidigt och sedan 1997 har han hjälpt ett flertal myndigheter och företag att på olika sätt nå ut till invandrargrupperna. Aktörer som vill nå 100 % av Sveriges befolkning.

Försvarsmakten, Rikspolisstyrelsen, Swedbank, Pensionsmyndigheten, Ticket, Telenor, Tallink Silja och COOP är några exempel som han har hjälpt att nå ut till hos invandrargrupperna.

 

Marknaden är stor för Svenska företag om  de lär sig att nå invandrargrupperna, säger Amjad Aloul.  Foto: Peter Ahlborg

Marknaden är stor för Svenska företag om de lär sig att nå invandrargrupperna, säger Amjad Aloul. Foto: Peter Ahlborg

 

Svenska varumärken okända
Han berättar om en kvinna som exempelvis är i femtioårs-åldern och som kommer från Kurdistan. Att hon ofta inte har en aning om svenska varumärken:

– De varumärkena vi tar för givet här i Sverige har ofta många invandrare ingen relation till. Hon är mer eller mindre nollställd när det kommer till svenska
varumärken. Hon har inte en aning om att kaviar är gott, eller ens finns.

– Det här finns det ett antal belägg på idag… Den som först talar med gruppen som jag kan identifiera mig med vinner gruppens lojalitet. Först på plan vinner gruppen, säger Amjad.

 

Comviq synonymt med kontantkort
Han förklarar att det starkaste exemplet på detta är Comviq kontantkort, som var först med kontantkortet. Innan kontantkortet fanns var de nyanlända invandrarna tvungen att deponera minst 2 000 kronor hos Telia. För att över huvud taget vara anträffbar.

– På en dag blev man anträffbar för en hundring. Comviq är i subkulturen synonymt med kontantkortet. Andra operatörer som Telenor och Tre har extremt svårt att gå in och ta marknadsandelar där. Eftersom Comviq redan finns där, förklarar Amjad.

 

Amjad ställer en fråga till publiken. Varför är  alla guldfiskarna är slutsålda 21 mars varje år? Foto:  Peter Ahlborg

Amjad ställer en fråga till publiken. Varför är alla guldfiskarna är slutsålda 21 mars varje år? Foto: Peter Ahlborg

 

Diskutera affärsidéer
Efteråt träffar jag en trevlig och engagerad företagare. Jag ger Amjad beröm och förklarade för honom att hur kan så många Svenska företag inte bry sig om en så stor marknad. 250 Miljarder är mycket pengar som de riskerar att förlora helt i onödan.

Jag föreslår att vi ska träffas nästa gång jag är i Stockholm så vi kan diskutera några affärsidéer som jag kom på i samband med att han presentera sitt företag.
Vilket han ställer sig positiv till. Det rör på sig vänner!

Livet är fullt av möjligheter. Snart alla människor i
Sverige vet vad jag heter! *L*

Peter Ahlborg

Henirette Zeuchner vinnare av MegAward 2015

En glad Henriette Zeuchner vinnare av MegAward  2015. Prissumman är 50 000 kronor. Foto: Peter Ahlborg

En glad Henriette Zeuchner vinnare av MegAward 2015. Prissumman är 50 000 kronor. Foto: Peter Ahlborg

 

Henriette Zeuchner, vd för Berling Media, tilldelas MegAward 2015.Hon driver idag en av de snabbaste digitala omvandlingarna av ett svenskt mediebolag, skriver MEG på sin hemsida, www.meg.se.

Stort grattis önskar jag dig Henriette! Du är värd all framgång!

 

Jan Helin delade ut pris
Aftonbladets ansvarige utgivare Jan Helin läste uppmotiveringen och delade ut priset.

Så här lyder motiveringen: ”Mottagaren av MegAward 2015 är nytänkandet personifierad. Var årets vinnare än har befunnit sig i medielandskapet har hon inte bara identifierat de möjligheter som ny teknik erbjuder. Hon har även sett till att förverkliga dem. MegAward 2015 går till Henriette Zeuchner, som visar att det inte bara är de allra största medieaktörerna som ligger i utvecklingens framkant.”

 

Aftonbladets ansvarige utgivare Jan Helin  läser upp motiveringen till priset för MegAward 2015.  Foto: Peter Ahlborg

Aftonbladets ansvarige utgivare Jan Helin läser upp motiveringen till priset för MegAward 2015. Foto: Peter Ahlborg

 

Utgivning av psalmboken
Henriette Zeuchner driver idag en av de snabbaste digitala omvandlingarna av ett svenskt mediebolag. I tjänsten Verbum Novum kombineras utgivningen av bland annat Psalmboken, Svenska kyrkans gudstjänsthandbok och matrikel till en innovativ abonnemangstjänst, där präster kan planera gudstjänster med hjälp av ett enkelt
digitalt gränssnitt.

Priset består av ett diplom och partnerskap under Meg 2016 till ett värde av 50 000 kr.

Henriette har tidigare bland annat arbetat på Canal+ och Net 1. Övriga finalister i MegAward 2015 var Omni och Viralgranskaren.

Källa MEG, www.meg.se

Peter Ahlborg

Blank Spot Project berättar om världens ”vita fläckar”

Peter Ahlborg tillsammans med två av grundarna till Blank Spot Projekt, Brit Stakston, mediastrateg och journalisten Martin Schibbye. Här tillsammans under   Mediedagarna i Göteborg den 5 mars 2015.

Peter Ahlborg tillsammans med två av grundarna till Blank Spot Project, Brit Stakston, mediastrateg och journalisten Martin Schibbye. Här tillsammans under Mediedagarna i Göteborg den 5 mars 2015.

 

För att journalister ska kunna rapportera om vita fläckar på kartan, alltså platser och ämnen som idag ofta prioriteras bort av medierna, fick projektet Blank Spot Project ihop en miljon kronor på tre veckor genom crowdfunding. Peter Ahlborg träffade en av initiativtagarna Martin SchibbyeMediedagarna i Göteborg. Och han var entusiastisk över framgången.

Martin Schibbye, journalist och Brit Stakston, mediastrateg medverkade på Mediedagarna i Göteborg torsdagen den 5 mars 2015. De höll ett föredrag om Blank Spot Project,
som handlar om att skriva om länder och platser som alltför få medier uppmärksammar.

 

Lyfta fram bortglömda konflikter
”Vi vill ge människor som annars inte träffar journalister en röst och lyfta fram bortglömda perspektiv, konflikter och kontinenter.”

Du kan läsa mer om Blank Spot Project här: https://www.fundedbyme.com/en/campaign/5402/blank-spot-project

Peter fick en pratstund med Martin Schibbye efter föredraget. På tre veckor lyckade de få in över en miljon kronor och 2000 personer hade skänkt ett bidrag.

 

Thailand är som en vit fläck
Vilket land skulle du vilja bevaka?

– Det som jag känner mig väldigt frustrerad över är att Thailand är som en vit fläck mediemässigt. Det bedrivs ingen vettig journalistik av vad som händer i landet. Massmedia har kapitulerat och rapporterar att det var tio år sedan tsunamin inträffade. Med ett journalistiskt fotarbete och lite djupintervjuer kan man bringa klarhet i vad som händer där. Det hade jag sätt som ett viktigt reportage att göra. Något som berör många i Sverige, säger Schibbye.

– Det finns intresse från större mediasajter att ta del av vårt innehåll. Detta är nästa skede i Blank Spot Project, berättar Brit Stakston.

 

Många var intresserade av att lyssna på Martin Schibbye och Brit Stakston när de presenterade Blank Spot Projekt under Mediedagarna i Göteborg. Foto: Peter Ahlborg

Många var intresserade av att lyssna på Martin Schibbye och Brit Stakston när de presenterade Blank Spot Projekt under Mediedagarna i Göteborg. Foto: Peter Ahlborg

 

Vill bli en folkrörelse
Hur stort är intresset från andra massmedia?

– Intresset har varit jättestort från frilansare på fältet och utrikesfrilansare. Vi tänker oss att det blir som en folkrörelse för utrikesjournalistik.

Är ditt mål att bevakar de händelserna utomlands som de traditionella massmedierna inte bevakar?

– Ja absolut! Det är ju det som är hela affärsidén. Det var därför vi valde namnet Blank Spot för att bevaka de vita fläckarna. De etablerade utrikes medierna gör ett bra jobb som täcker de största konflikthärdarna. Men det finns saker som händer både före och efter en konflikt.

– När det har lugnat ner sig kommer vi in och fyller tomrummet. Det har alltid varit frilansarnas demokratiska roll att täcka saker bortom de mediala allfartsvägarna. Det här blir ett sätt att ge dem möjligheten att göra så, säger Martin Schibbye.

 

Vill inspirera människor
Det finns många människor som är benägna att offra mycket för att avslöja något som de anser är fel. Tror du att detta kommer öka nu i samband med att ni startar Blank Spot Project?

– Jag hoppas att man kan inspirera fler människor att bli journalister och vilja ägna sig åt utrikesnyheter. Och att dom är beredda att åka dit ingen annan åker, via det här projektet. Och att de kan ges de bästa resurser, utbildning och utrustning för att göra de reportagen. Vi kan inte ge diktatorer och terrororganisationer frikort att göra vad de vill i sina områden. Vi måste dit med våra öron och ögon och titta på.

 

Vi håller på och skapa en medborgarfinansierad digital plattform för utrikesjournalistik, förklarade Martin Schibbye och Brit stakston. Foto: Peter Ahlborg

Vi håller på och skapa en medborgarfinansierad digital plattform för utrikesjournalistik, förklarade Martin Schibbye och Brit stakston. Foto: Peter Ahlborg

 

Ingen tidning intresserad
Nu är oroshärden i världen större än på många år. Och då är det ju också viktigare att massmedia bevakar det. Många gånger är det som du säger: Att massmedia kommer dit
försent och åker hem för tidigt. Det är då ni kommer in?

– Jo precis. Som exempel var Centralafrikanska Republiken ett land som det var omöjligt att få någon tidning intresserad av. Sedan smällde det till där och alla
reste till Bangui. Nu är ingen kvar längre. Om man hade haft resurser så skulle man upptäckt att det fanns konflikter under ytan.

 

Skicka ner ett team
– Skicka ner ett team och låt dem vara där i sex månader. Och mejsla ut deras berättelser innan saken blir en nyhet. Det hade varit ett spännande sätt att jobba
på. Och det här ger oss resurser att göra det, säger Martin Schibbye.

Jag tackar för intervjun och vi tar några bilder tillsamman, innan jag går vidare ut i det massmediala vimlet under de hektiska Mediedagarna på Svenska Mässan i Göteborg.

Peter Ahlborg